• 全國
    [切換]
  • 400-818-0011 是金子必會發(fā)光

    現(xiàn)代遠程教育公共服務體系運營機構(gòu)

    您現(xiàn)在的位置: 首頁>教育新聞 >

    互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)啟動 百余網(wǎng)站將被監(jiān)測

       發(fā)布時間:2016-09-01 11:03:03
    分享:

    到9月1日為止,我國新廣告法實施已經(jīng)整整一年。國家工商行政管理總局相關(guān)負責人昨天表示,一年來,違法廣告數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)月保持在較低水平,廣告違法率比新廣告法實施前下降了84 29%

    到9月1日為止,我國新廣告法實施已經(jīng)整整一年。國家工商行政管理總局相關(guān)負責人昨天表示,一年來,違法廣告數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)月保持在較低水平,廣告違法率比新廣告法實施前下降了84.29%。傳統(tǒng)醫(yī)療、藥品、保健食品等典型虛假違法廣告、名人明星違法違規(guī)代言、不滿十周歲未成年人代言等行為得到有效遏制。

    成效顯著,問題也不能回避?;ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,給廣告行業(yè)帶來機遇的同時,對用戶體驗和監(jiān)管,也帶來新挑戰(zhàn)?,F(xiàn)在上網(wǎng)想查詢一些醫(yī)學知識,結(jié)果蹦出來的卻是廣告頁面;微信文章看到最后,猛然發(fā)現(xiàn)竟是一篇廣告軟文;明明在門戶網(wǎng)站刷新聞,角落里突然就竄出強制觀看的彈窗廣告……種種上網(wǎng)的困擾從今天起,將有望得到改善。

    《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》今天正式實施。紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告圈,搜索引擎的的商業(yè)推廣、社交媒體的刷屏軟文、門戶網(wǎng)站的彈窗廣告……將被戴上哪些“緊箍咒”?國家工商總局廣告司司長張國華一一做出回應。

    大概很多人都有這樣的體會,在搜索引擎輸入醫(yī)院的名字,排在前面幾位的往往是一些不相關(guān)的醫(yī)療機構(gòu),稍不留神就會被誤導。這些并非自然產(chǎn)生的搜索結(jié)果,都是商家推廣。這種情況將因為9月1號起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》有所改變。百度已經(jīng)提前做了調(diào)整,記者搜索“慢性咽喉炎”,頁面上方出現(xiàn)一行提示:“本頁含商業(yè)推廣信息,請注意可能的風險。”而下面出現(xiàn)的某含片和某醫(yī)院的信息處除加注粉色背景外,已被標明“廣告”。

    《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條:互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”。付費搜索廣告應與自然搜索廣告明顯區(qū)分。

    國家工商總局廣告司司長張國華表示,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整改是不是能推就推,能晚一天就晚一天?法律是有嚴格規(guī)定的,9月1號之前是允許的,以后就不允許了。客戶端比百度廣告量更小,整改上有個難易程度,量的大小的問題。

    當然,每每瀏覽新聞網(wǎng)頁正專注時,不知從哪個角落里猛然跳出的彈窗廣告則更讓人分神。有的小窗口上下左右全屏幕飄忽不定,有的則根本找不到“關(guān)閉”按鈕。更有甚者,鼠標輕碰便直接進入廣告頁面。國家工商總局廣告司司長張國華表示,可能是商家技術(shù)上耍的一些小把戲。現(xiàn)在缺乏一些行業(yè)標準,比如你這個叉號做多大,你的廣告兩字寫多大,現(xiàn)在沒有這方面的標準,就鉆了這樣的空子。所以下一步也急需一些行業(yè)標準的出臺,你不能越點越亂,越點越開,而不是關(guān),這是下一步要解決的問題。

    《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應當顯著標明關(guān)閉標志,確保一鍵關(guān)閉。

    公眾號里的軟文總是讓人措手不及。明明上半段還在嚴肅認真地講述某個新聞或者至理名言,突然話鋒一轉(zhuǎn),生硬者干脆直接導入一段廣告視頻或圖片,“用心者”則起承轉(zhuǎn)合、將前文與廣告高度勾連, 看到最后一句才讓人恍然大悟,噢,原來是廣告!

    《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第三條和第七條,互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,必須顯著標明“廣告”。

    國家工商總局廣告司司長張國華表示,廣告法里明確規(guī)定,不能做軟文廣告,以文章、報道這種形式出現(xiàn),必須標注廣告兩個字。當然有的時候很模糊,有一個判斷標準的問題,但是太明顯的是不允許的。下一步將對公眾號實施監(jiān)測。騰訊和我們有合作,公眾號是開放的,可以去監(jiān)測。監(jiān)測的內(nèi)容、標準和互聯(lián)網(wǎng)廣告是一樣的,也適用于《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。

    不過也有人提出,一些視頻網(wǎng)站在觀看前,一般會有長至兩分鐘、短到15秒的廣告。申請會員即可關(guān)閉,而非會員必須強制觀看,這是否屬于管轄范圍呢?對于這個問題,張國華認為,視頻之前的廣告,目前還沒有一個行業(yè)標準,允許你播幾秒鐘,有的視頻可以跳過廣告,這個需要下一步來制定行業(yè)標準。消費者要搞清楚我們不論上文字的網(wǎng)站還是視頻的網(wǎng)站全是免費的,我們交的錢是流量錢,不是你看的內(nèi)容的錢。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)靠什么生存呢?廣告是他的一個主要的收入。他們播廣告是一定的,需要進一步的標準細化。

    根據(jù)介紹,互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)將從今天開始試運行,屆時幾百個網(wǎng)站將可能被監(jiān)測,而明年系統(tǒng)最終建成后,將有1000個網(wǎng)站被監(jiān)測,覆蓋90%以上的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。

    標簽:

    互聯(lián)網(wǎng)廣告         網(wǎng)站監(jiān)測        

    相關(guān)推薦

    走進知金| 網(wǎng)站地圖| 廣告與合作| 聯(lián)系我們| 誠聘英才| 學籍查詢| 學歷查詢| 學歷認證| 網(wǎng)絡(luò)教育專升本
    知金教育咨詢有限公司 版權(quán)所有 全國咨詢電話:400-818-0011 傳真:010-63174439
    地址:北京市海淀區(qū)中關(guān)村南大街9號理工科技大廈705室
    京ICP備14053618號-4 京公網(wǎng)備11010802010607   

    不良信息舉報中心 網(wǎng)絡(luò)110報警服務 中國文化市場舉報熱線