尼爾森報(bào)告：良好就業(yè)預(yù)期帶動(dòng)消費(fèi)者信心上漲

 “中國(guó)消費(fèi)者對(duì)就業(yè)前景的良好預(yù)期拉升了2016年第四季度消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，第四季度就業(yè)預(yù)期從三季度的60點(diǎn)躍升至64點(diǎn)。與此同時(shí)，個(gè)人消費(fèi)意愿也經(jīng)歷了小幅上揚(yáng)，從三季度的52點(diǎn)升至53點(diǎn)。”

以上是2月21日尼爾森最新發(fā)布的2016年第四季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告中透露的觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的平穩(wěn)后，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在2016年第四季度增長(zhǎng)明顯，從第三季度的106點(diǎn)上升至108點(diǎn)。縱觀2016年全年，各季度消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)定在105—108區(qū)間，表現(xiàn)為穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，表明中國(guó)消費(fèi)者信心在剛剛過(guò)去的一年里積極樂(lè)觀。

值得注意的是，尼爾森數(shù)據(jù)顯示中國(guó)各地區(qū)的就業(yè)預(yù)期在第四季度普遍上漲，東西南北四個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者均對(duì)未來(lái)就業(yè)形勢(shì)普遍感到樂(lè)觀，呈現(xiàn)出該數(shù)值在四個(gè)區(qū)域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是西部地區(qū)，從三季度的61飆升至67。從城市級(jí)別來(lái)看，四線(xiàn)城市和農(nóng)村居民對(duì)就業(yè)形勢(shì)最為樂(lè)觀，分別上升5點(diǎn)至69和59。

“政府近年來(lái)在西部和農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)有利于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，加大對(duì)該區(qū)域的投資力度，西部地區(qū)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，這些因素均提振了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)就業(yè)的預(yù)期。”尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韋邵對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。

縱觀2016年，中國(guó)全年的消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了106，相較于2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩，2016年的GDP增速為6．7％，低于2015年的6．9％，這些數(shù)字表明，不僅中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在適應(yīng)這種增速平穩(wěn)的新常態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)方式也在適應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)。但是，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2016年增速放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)在第四季度達(dá)到53％，成近四年來(lái)最高。

“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，中國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還將保持平穩(wěn)趨勢(shì)。隨著生活水平的整體提高，人們對(duì)于更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求會(huì)進(jìn)一步提升。”韋邵這樣預(yù)測(cè)。

尼爾森報(bào)告還顯示，隨著居民生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購(gòu)的增加以及便利店的高增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類(lèi)產(chǎn)品在2016年是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，2016年該品類(lèi)較上一年上漲10個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是飲料、包裝食品、保健品品類(lèi)，上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。生活用品、服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品、衣帽服飾、個(gè)人護(hù)理等品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)也較上一年有所上漲。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者需要被滿(mǎn)足的不僅是對(duì)更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更好的購(gòu)物體驗(yàn)的需求，還有精神層面對(duì)休閑娛樂(lè)的需求，這一趨勢(shì)使得旅游成為過(guò)去一年的新風(fēng)尚。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有37％的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假，這一數(shù)字相比2015年上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，有41％的受訪者愿意參與家庭外的娛樂(lè)活動(dòng)，而這一數(shù)字在2015年僅為36個(gè)百分點(diǎn)。

隨著步入2017年，80后群體的年齡段已經(jīng)從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數(shù)人已經(jīng)三十而立，成為了社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力變強(qiáng)，80后群體已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有2．1億消費(fèi)者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國(guó)消費(fèi)者總數(shù)的16％。