尼爾森報告：良好就業(yè)預期帶動消費者信心上漲

 “中國消費者對就業(yè)前景的良好預期拉升了2016年第四季度消費者信心。數(shù)據(jù)顯示，第四季度就業(yè)預期從三季度的60點躍升至64點。與此同時，個人消費意愿也經(jīng)歷了小幅上揚，從三季度的52點升至53點。”

以上是2月21日尼爾森最新發(fā)布的2016年第四季度中國消費者信心指數(shù)報告中透露的觀點。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的平穩(wěn)后，中國消費者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點上升至108點?？v觀2016年全年，各季度消費者信心指數(shù)穩(wěn)定在105—108區(qū)間，表現(xiàn)為穩(wěn)中向好的態(tài)勢，表明中國消費者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀。

值得注意的是，尼爾森數(shù)據(jù)顯示中國各地區(qū)的就業(yè)預期在第四季度普遍上漲，東西南北四個區(qū)域的消費者均對未來就業(yè)形勢普遍感到樂觀，呈現(xiàn)出該數(shù)值在四個區(qū)域均較上季度明顯上升，尤為明顯的是西部地區(qū)，從三季度的61飆升至67。從城市級別來看，四線城市和農(nóng)村居民對就業(yè)形勢最為樂觀，分別上升5點至69和59。

“政府近年來在西部和農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)推進有利于當?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟政策，加大對該區(qū)域的投資力度，西部地區(qū)已成為中國經(jīng)濟增長的新引擎，經(jīng)濟的快速發(fā)展為當?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會，這些因素均提振了當?shù)鼐用駥蜆I(yè)的預期。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵對中國經(jīng)濟時報記者表示。

縱觀2016年，中國全年的消費者信心指數(shù)達到了106，相較于2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。近年來，中國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展增速放緩，2016年的GDP增速為6．7％，低于2015年的6．9％，這些數(shù)字表明，不僅中國經(jīng)濟正在適應這種增速平穩(wěn)的新常態(tài)，中國消費者的消費方式也在適應這種經(jīng)濟發(fā)展新趨勢。但是，盡管中國經(jīng)濟在2016年增速放緩，消費者的消費欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費者的消費意愿指數(shù)在第四季度達到53％，成近四年來最高。

“隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，中國的消費者信心指數(shù)在未來一段時間內(nèi)還將保持平穩(wěn)趨勢。隨著生活水平的整體提高，人們對于更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求會進一步提升。”韋邵這樣預測。

尼爾森報告還顯示，隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加以及便利店的高增長。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類產(chǎn)品在2016年是消費者網(wǎng)購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個百分點，緊隨其后的是飲料、包裝食品、保健品品類，上漲了4個百分點。生活用品、服務類產(chǎn)品、衣帽服飾、個人護理等品類的網(wǎng)購也較上一年有所上漲。

在消費升級的大背景下，消費者需要被滿足的不僅是對更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更好的購物體驗的需求，還有精神層面對休閑娛樂的需求，這一趨勢使得旅游成為過去一年的新風尚。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有37％的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假，這一數(shù)字相比2015年上漲了3個百分點。與此同時，有41％的受訪者愿意參與家庭外的娛樂活動，而這一數(shù)字在2015年僅為36個百分點。

隨著步入2017年，80后群體的年齡段已經(jīng)從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數(shù)人已經(jīng)三十而立，成為了社會發(fā)展的中堅力量。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟實力變強，80后群體已經(jīng)成為消費主力軍，數(shù)據(jù)顯示，全國有2．1億消費者是80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費者總數(shù)的16％。