百度整合營銷策略部近日發(fā)布了《2013年中國在線教育市場研究報告》,報告詳細梳理了2006至2015年在線教育行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及相關模式優(yōu)劣勢等,并預計2015年在線市場的規(guī)模將達1200億。
報告顯示,2006-2007年期間,增幅達到最高峰,增長率為25%;2012年,增速降至最低谷,大約15%-20%左右,之后呈緩慢回升狀態(tài)。
從產(chǎn)業(yè)鏈看,在線教育產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成,各機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)團隊根據(jù)自身優(yōu)勢切入行業(yè),呈現(xiàn)群雄逐鹿的現(xiàn)象。2012年Q1-2013年Q2,在線教育市場共融資3億元人民幣。
從細分市場看,職業(yè)教育資格與職業(yè)技能相比于k12更適合在線教育模式,相對更加標準化、批量化、主動性。因此,老客戶中職業(yè)教育可作為重點的在線教育消費提升行業(yè)。
在授課方面,錄播、直播、線上一對一、線下輔導班、線下一對一價格、互動效果逐步提升。報告中給出的建議是:教學機構(gòu)仍以線下課程為主,通過直播覆蓋更廣的范圍、通過錄播標準化內(nèi)容傳播。
另外,報告還指出,課程生產(chǎn)研發(fā)商,相對于其他類型的企業(yè),在用戶量、運營能力上是偏弱的。但這類企業(yè)有老師,有現(xiàn)金流,所以基本上擁有較強的生存能力,短期不會受影響。
報告顯示,對于課程內(nèi)容提供商、客戶開發(fā)方向,在老客戶深挖上,主要依賴于帶流動量的SEM及網(wǎng)盟,無線可以作為新的增長點;在新客戶開發(fā)上,在線教育新客有一定品牌廣告需求,同時流量導入為客戶核心痛點。
在中間頁渠道商模式上,BAT具有明細流量獲取以及分發(fā)優(yōu)勢,各個公司尚處于教育產(chǎn)品培育期;垂直中間頁在錘煉分發(fā)能力的同時,非常需要流量,是主要的客戶挖掘方向;教育視頻中間頁多得到巨頭支持,流量有一定的保障;個性化行業(yè)的標準化中間頁值得期待。
同時,在輔助工具開發(fā)商模式上,輔助工具開發(fā)將以題庫模式為主,由產(chǎn)品技術人才引領從剛需切入在線教育,通過技術提升優(yōu)化產(chǎn)品體驗以及用戶規(guī)模,已發(fā)展成工具平臺模式,市場規(guī)模相對有限。